PENGARUH EVENT MARKETING TRIPICAL COFFEE AND BAR TERHADAP PURCHASE INTEREST

Abstract

Persaingan bisnis di Indonesia, khususnya pada industri kedai kopi, mengalami perkembangan yang sangat cepat dan semakin kompetitif, sehingga setiap pelaku usaha, termasuk pemilik coffee shop, dituntut untuk memiliki strategi bisnis yang efektif dan inovatif guna bersaing dan memenangkan persaingan dengan kompetitor. Salah satu strategi yang diterapkan oleh Tripical Coffee and Bar adalah menggunakan komunikasi bisnis yang dirancang melalui penyelenggaraan berbagai event marketing melalui acara musik untuk menarik minat pembelian konsumen seperti pentas Jenaka, acara musik Rich Gigs Bring the Noise, Tripical Art Space Berkaraoke, serta Tripical Youth Soundsystem. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, dengan pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan Google Form yang terdiri dari 14 item pernyataan. Jumlah responden dalam penelitian ini adalah 88, yang diambil berdasarkan perhitungan rumus Slovin dengan taraf signifikan sebesar 10%. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan jenis purposive sampling, di mana kriteria responden meliputi individu berusia 18 hingga 45 tahun, berjenis kelamin Perempuan dan laki-laki, berdomisili di Jakarta, telah mengetahui dan mengikuti event musik yang diselenggarakan oleh Tripical Coffee and Bar, serta menjadi followers dari akun media sosial Tripical Coffee. Data yang terkumpul kemudian dianalisis menggunakan perangkat lunak SPSS versi 27, hasil analisis menunjukkan bahwa variabel Event Marketing (X) memiliki pengaruh terhadap variabel Purchase Interest (Y) dengan besaran pengaruh mencapai 71%, yang menunjukkan bahwa penyelenggaraan event-event yang terencana dengan baik dapat berkontribusi besar dalam meningkatkan minat beli konsumen terhadap produk yang ditawarkan oleh Tripical Coffee and Bar.