Strategi Personal Branding dalam Membangun Reputasi Profesional Generasi Z Berprestasi: Studi Kasus pada Aditya Fadillah Aridwianto

Abstract

Perkembangan teknologi digital mendorong Generasi Z untuk membangun personal branding sebagai bagian dari upaya membentuk reputasi profesional. Prestasi dan kompetensi yang dimiliki tidak selalu menghasilkan citra profesional yang kuat apabila tidak dikomunikasikan secara terarah, konsisten, dan relevan. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi personal branding seorang talenta muda Generasi Z berprestasi dalam membangun reputasi profesional berdasarkan empat indikator Montoya dan Vandehey, yaitu clarity, consistency, uniqueness, dan relevance. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan paradigma interpretatif dan desain studi kasus tunggal. Informan terdiri atas satu informan kunci dan empat informan pendukung yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dan observasi, termasuk terhadap representasi identitas profesional pada LinkedIn. Keabsahan data dijaga melalui triangulasi sumber dan metode, sedangkan analisis data menggunakan model Miles, Huberman, dan Saldaña. Hasil penelitian menunjukkan bahwa clarity tercermin dalam kejelasan nilai, kompetensi, dan arah karier; consistency tampak pada keselarasan antara citra, perilaku, dan rekam jejak profesional; uniqueness terbentuk melalui autentisitas, keberagaman pengalaman, kemampuan komunikasi, dan pengalaman internasional; sedangkan relevance terlihat dari kesesuaian pengalaman dan kompetensi dengan bidang kerja serta tujuan karier. Keterpaduan keempat indikator tersebut memperkuat kepercayaan, kredibilitas, dan pengakuan profesional, sementara LinkedIn berfungsi sebagai media pendukung dalam mengomunikasikan pengalaman dan kompetensi secara profesional.