Pengaruh Kualitas Penyiaran Program Kick Andy terhadap Loyalitas Penonton

Abstract

Program talkshow yang sukses di Indonesia salah satunya adalah Kick Andy yang dipandu oleh Andy F. Noya. Program ini dikenal karena keberaniannya dalam mengangkat berbagai isu sosial, politik, kesehatan, dan pendidikan dengan pendekatan yang kritis dan menyentuh sisi kemanusiaan. Kick Andy tidak hanya menyampaikan informasi, tetapi juga memberikan inspirasi dan edukasi kepada masyarakat. Dengan konsep yang unik, narasumber yang kredibel, serta penyajian yang menarik, Kick Andy berhasil mempertahankan eksistensinya di dunia pertelevisian Indonesia selama bertahun-tahun, meskipun berada di tengah gempuran era digital dan disrupsi media. Keberhasilan ini juga tidak terlepas dari kualitas penyiaran yang konsisten serta loyalitas penonton yang kuat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh serta seberapa besar pengaruh kualitas penyiaran program Kick Andy terhadap loyalitas penonton. Kualitas penyiaran dalam hal ini mencakup aspek isi, penyampaian, dan daya tarik visual, sedangkan loyalitas penonton dilihat dari frekuensi menonton, ketertarikan berkelanjutan, serta keterlibatan emosional terhadap program. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah pengikut aktif akun Instagram @Kickandyshow yang memenuhi kriteria sebagai penonton televisi. Teknik purposive sampling digunakan dalam pemilihan sampel, dan data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden. Data dianalisis menggunakan SPSS, melalui uji validitas, reliabilitas, regresi linier sederhana, serta pengujian hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel X (Kualitas Penyiaran) memiliki pengaruh positif terhadap variabel Y (Loyalitas Penonton) dengan kontribusi sebesar 42,4%.