Pengaruh Brand Ambassador Vanesha Prescilla dan Brand Image terhadap Impulsive Buying Eco Friendly
Main Article Content
Abstract
Isu permasalahan sampah telah menjadi perhatian utama di Indonesia karena dampaknya terhadap lingkungan, salah satunya yaitu penggunaan sampah plastik yang dihasilkan oleh aktivitas belanja online karena adanya fenomena Impulsive Buying yang terjadi di e-commerce Shopee. Hal itu membuat konsumen cenderung beralih ke produk ramah lingkungan, seperti Garnier Green Beauty, yang diposisikan sebagai produk eco-friendly melalui kerja sama dengan Brand Ambassador Vanesha Prescilla, dan Brand Image yang bersifat ramah lingkungan. Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Ambassador Vanesha Prescilla dan Brand Image terhadap Impulsive Buying Eco-friendly produk Garnier Green Beauty pada pengguna e-commerce Shopee, Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif, dengan kuisioner melalui google form sebagai instrument penelitian, menggunakan teknik non-probability sampling dengan jenisnya purposive sampling dalam pengambilan sampel dengan taraf signifikan sebesar 10%, maka diperoleh sebanyak 100 responden, dengan kriteria perempuan yang menggunakan platform Shopee, berdomisili di Tangerang Selatan, mengetahui dan menggunakan produk Garnier Green Beauty. Kemudian data yang diperoleh telah di uji dan di analisis, hasil penelitian ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh secara parsial antara Brand Ambassador (X1) terhadap Impulsive Buying (Y) eco friendly, terdapat pengaruh secara nilai-nilai Islam pada diri peserta didik. Dengan demikian, penelitian ini menegaskan parsial anatara Brand Image (X2) terhadap Impulsive Buying (Y) eco friendly, dan terdapat pengaruh secara simultan antara Brand Ambassador (X1) dan Brand Image (X2) terhadap Impulsive Buying (Y) eco frienldy.
Downloads
Article Details
Section
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
References
Alifia, H., & Dewi, P. A. R. (2022). Efektivitas strategi green marketing communication terhadap keputusan pembelian produk Garnier (Studi pada Generasi Z di Kota Surabaya tentang Garnier Green Beauty). Jurnal Ilmu Komunikasi, 5(2).
Amaliyah Fithriyani, I., Ratnaningtyas, A., & Prihandini, G. R. (2022). Perilaku impulsive buying pada mahasiswi pengguna e-commerce Shopee ditinjau dari kontrol diri. 3(1). https://jca.esaunggul.ac.id/index.php/jpsy/article/view/189
Andriarsi, M. K. (2021). Garnier Green Beauty, wujudkan industri kecantikan berkelanjutan. Katadata. Diakses 22 Desember 2023 dari https://katadata.co.id/ariemega/berita/60b4ca2bb4253/garnier-green-beauty-wujudkan-industri-kecantikan-berkelanjutan
Anggriani, I., & Indasari, F. (2018). Analisis perbedaan pembelian impulsif ditinjau dari gender konsumen pada Puncak Toserba Bengkulu.
Ani, J., Lumanauw, B., & Tampenawas, J. L. A. (2021). Pengaruh citra merek, promosi, dan kualitas layanan terhadap keputusan pembelian konsumen pada e-commerce Tokopedia di Kota Manado. Jurnal EMBA, 9(2). https://doi.org/10.35794/emba.v10i1.38279
Aragoncillo, L., & Orús, C. (2018). Impulse buying behaviour: An online–offline comparative and the impact of social media. Spanish Journal of Marketing – ESIC, 22(1), 42–62. https://doi.org/10.1108/SJME-03-2018-007
Darmawan, D., & Gatheru, J. (2021). Understanding impulsive buying behavior in marketplace. Journal of Social Science Studies, 1(1), 11–18. https://www.researchgate.net/publication/354689815_Understanding_Impulsive_Buying_Behavior_in_Marketplace
Dwi Andika, R., & Prisanto, G. F. (2019). Pengaruh brand personality dan brand experience terhadap emotional brand attachment pada merek Vespa. Inter Komunika: Jurnal Komunikasi, 4(2), 179. http://dx.doi.org/10.33376/ik.v4i2.311
Fatmawati, A., Muhsin, M. A., & Taufik, A. (2019). Kinerja pelayanan bank sampah Kota Makassar. Jurnal Inovasi dan Pelayanan Publik Makassar, 1(2). https://www.neliti.com/publications/431446/kinerja-pelayanan-bank-sampah-kota-makassar
Febriani, M., & Lubis, E. E. (2016). Strategi komunikasi pemasaran dalam membangun brand image pada media sosial Twitter @PekanbaruCo. Jurnal Ilmu Komunikasi, 1(2). https://www.neliti.com/publications/31419/strategi-komunikasi-pemasaran-dalam-membangun-brand-image-pada-media-sosial-twit
Gama, A. W. S., & Astiti, N. P. Y. (Eds.). (2020). Manajemen pemasaran: Konsep, pengembangan, dan aplikasi. CV. Noah Aletheia. https://library.unmas.ac.id/repository/EBK-0069.pdf
Garnier. (n.d.). Green Beauty ajak masyarakat mengolah sampah plastik. Diakses 3 November 2023 dari https://www.garnier.co.id/tips-dan-trick/green-beauty/garnier-green-beauty-ajak-masyarakat-mengolah-sampah-plastik
Henrietta, P. (2019). Impulsive buying pada dewasa awal di Yogyakarta.
Huslaili, M., Isyanto, P., & Sumarni, N. (2023). The influence of NCT 127 brand ambassadors and brand image on the impulsive buying behavior of Nature Republic products on NCT 127 fans on social media Twitter. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(6). https://doi.org/10.37385/msej.v4i6.3077
IPrice. (n.d.). Perusahaan e-commerce mana yang paling berpengaruh di Asia Tenggara pada Q1 2022. Diakses 2 November 2023 dari https://iprice.co.id/trend/insights/laporan-perusahaan-e-commerce-mana-yang-paling-berpengaruh-di-asia-tenggara-pada-q1-2022/
Instagram. (n.d.). Vanesha Priscilla. Diakses 22 Desember 2023 dari https://www.instagram.com/vaneshaass
Jumlah penduduk per kecamatan Kota Tangerang Selatan. (2022). Diakses 1 November 2023 dari https://disdukcapil.tangerangselatankota.go.id
Keller, K. L. (2013). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity (Global ed.). Pearson Education.
Kurniasih, L., Maulana, A., & Fakultas Ekonomi Universitas Singaperbangsa Karawang. (2021). Pengaruh celebrity endorser dan brand image terhadap impulse buying pada Tokopedia masa pandemi Covid-19. Jurnal Ilmu Sosial dan Pendidikan (JISIP), 5(4). https://doi.org/10.36312/jisip.v5i4.2568
Laporan status lingkungan hidup daerah Kota Tangerang Selatan. (n.d.). Diakses 29 November 2023 dari http://perpustakaan.menlhk.go.id/pustaka/images/docs/SLHD_KOTA_TANGERANG_2008.pdf
L’Oréal. (n.d.). Garnier Indonesia berhasil menjadi top 3 brand pilihan konsumen Indonesia berkat inisiatif Garnier Green Beauty. Diakses 29 November 2023 dari https://www.loreal.com/id-id/indonesia/news/brands/garnier-indonesia-top-3-brand/
L’Oréal. (n.d.). Vanesha Priscilla sebagai wajah baru Garnier Indonesia. Diakses 22 Desember 2023 dari https://www.loreal.com/id-id/indonesia/news/brands/vanesha-prescilla-garnier-indonesia/
Maliah, A., & Andarini, S. (2023). The effect of BTS ambassador brand and sales promotion on the impulse buying of Tokopedia customers all over Indonesia in the Tokopedia X BTS 12th anniversary edition event. Journal of Applied Management and Business, 9(2), 104–117. http://dx.doi.org/10.26737/jtmb.v9i2.3356
Mariano, A. M., Silva, M. C., Mello, T. M., & Santos, M. R. (2022). The importance of mobile applications for companies’ brand image: A study using structural equations. Procedia Computer Science, 214, 1128–1135. https://doi.org/10.1016/j.procs.2022.11.287
Maryam, S., & Wahyuningsih, S. (2018). Pengaruh transaksi C2C commerce terhadap perilaku impulsive buying. Inter Komunika: Jurnal Komunikasi.
Mawara, N. L., Worang, F. G., & Tumewu, F. J. (2022). The influence of shopping lifestyle and fashion involvement on impulse buying behavior of Uniqlo products at Shopee. Jurnal EMBA.
Mokha, A. K. (2017). Green marketing: A study of consumer perception on using eco-friendly products. Asian Journal of Research in Business Economics and Management, 7(8), 298. https://doi.org/10.5958/2249-7307.2017.00146.3
Octavian, P., Lukitaningsih, A., & Cahya, A. D. (2023). Pengaruh NCT Dream sebagai brand ambassador dan brand image terhadap perilaku impulse buying pada produk mie instan Lemonilo. Journal Education Social, 5(3). https://doi.org/10.47476/reslaj.v5i3.1686
Pahlevi Marbun, A., et al. (2021). Upaya penggantian sampah plastik dalam pengemasan komoditi online shop oleh pelaku UMKM. Jurnal Pengabdian Kesehatan Masyarakat, 1(2), 145–152. https://doi.org/10.5646/pengmaskesmas.v1i2/5646
Ponto, C. R. I., Kalangi, J. A. F., & Aseloei, S. (2023). Pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian produk skincare Garnier. Jurnal Ilmu Sosial, 4(5). https://ejournal.unsrat.ac.id/v3/index.php/productivity/article/view/51162
Rusli, R., Hutabarat, R. D., & Salasa, Y. (2020). Pengaruh brand ambassador dan word of mouth terhadap brand image. Jurnal Komunikasi dan Media, 6(1). https://ejournal.upbatam.ac.id/index.php/commed/article/view/4442
Shrestha, R., Kadel, R., & Mishra, B. K. (2023). A two-phase confirmatory factor analysis and structural equation modelling for customer-based brand equity framework in the smartphone industry. Decision Analytics Journal, 8. https://doi.org/10.1016/j.dajour.2023.100306
SIPSN. (2022). Capaian kinerja pengelolaan sampah. Diakses 8 November 2023 dari https://sipsn.menlhk.go.id/sipsn/
Soegoto, D. S. (2018). Analysis of eco-friendly preference and eco-friendly product quality: Their implications to customer satisfaction. IOP Conference Series: Materials Science and Engineering, 434(1). https://doi.org/10.1088/1757-899X/434/1/012164
Stern, H. (2019). The significance of impulse buying today. Journal of Marketing, 26(2), 59–62. https://www.scirp.org/reference/referencespapers?referenceid=1394366
Syaharani, R. S., Intyaswati, D., & Maulida, R. A. (2022). The credibility of Choi Siwon in increasing brand awareness and interest in buying Mie Sedap. Inter Komunika: Jurnal Komunikasi, 7(2), 1–14. http://dx.doi.org/10.33376/ik.v7i2.1836
Verawaty, F., & Rustam, T. A. (2023). The influence of promotion, product attributes, and brand image on impulsive buying. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(6), 8134–8142. https://doi.org/10.37385/msej.v4i6.2543
Yuliarahma, A., & Nurtantiono, A. (2023). Analisis pengaruh brand image, price discount, package bonuses, dan kualitas produk terhadap impulse buying. Jurnal Riset Ekonomi, 2(4). https://doi.org/10.53625/juremi.v2i4.4451