Pengaruh Harga dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Motul: Studi Kasus di PT Bintang Semesta Motor Cikarang
Main Article Content
Abstract
Penurunan minat beli konsumen menjadi salah satu permasalahan yang dihadapi PT Bintang Semesta Motor Cikarang dalam memasarkan produk pelumas Motul. Penurunan ini diduga disebabkan oleh persepsi konsumen terhadap harga yang ditawarkan serta citra merek yang melekat pada produk tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk pelumas Motul pada PT Bintang Semesta Motor Cikarang. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Sampel penelitian ini berjumlah 80 responden yang merupakan konsumen PT Bintang Semesta Motor Cikarang yang pernah membeli produk pelumas Motul. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, sedangkan analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk pelumas Motul. Begitu pula, variabel citra merek juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, harga dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien determinasi sebesar 87,1%, sedangkan sisanya sebesar 12,9% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Downloads
Article Details
Section
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
References
Al Azahari Azahari, & Lukmanul Hakim. (2021). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen, Organisasi, Dan Bisnis(Jmob),1(4), 553–564. https://doi.org/10.33373/jmob.v1i4.3779
Gaikindo. (2023). Laporan Industri Otomotif Indonesia 2023. Https://Www.Gaikindo.Or.Id/
Kotler, P., & Armstrong, G. (2021). Principles Of Marketing (18th Ed.). Pearson Education.
Mahmud, A. (2021). Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Paradoks : Jurnal Ilmu Ekonomi, 4(1),1–11. https://doi.org/10.57178/paradoks.v4i1.289
Pokhrel, S. (2024). Pengaruh Promosi Dan Citr Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Honey. Jurnal Penelitian Manajemen Dan Inovasi Riset, 15(1), 37–48.
Putra, V. S. (2021). Pengaruh Harga Dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di Wisma Fresh Desa Siman Kecamatan Siman Kabupaten Ponorogo. Repository IAIN Ponorogo, 14–15. https://etheses.iainponorogo.ac.id/13724/1/skripsi%202021.pdf
Renawati, V., Gultom, P., & Akbar, M. A. (2023). Pengaruh Harga, Promosi, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Ban Motor Merek FDR Di PT. Masterban Berkat Indonesia.
Septiawan, D., Octasylva, A. R. P., Vindiana, A. P., & Tampubolon, E. S. (2024). Peran Brand Image, Harga, Dan Kualitas Produk Pada Loyalitas Pelanggan Kosmetik Mother Of Pearl. AKADEMIK: Jurnal Mahasiswa Ekonomi & Bisnis, 4(3), 1464–1477. https://doi.org/10.37481/jmeb.v4i3.943
Tjiptono, F. (2020). Strategi Pemasaran (4th Ed.). Penerbit ANDI Yogyakarta.
Wijaya, S. M. (2024). Pengaruh Persepsi Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Oli Shell ( Studi Kasus Konsumen Penggunak Oli Sheel Pada CV . 9(3), 204– 215.
Wisesa, D. A. (2023). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Cat Tembok Asian Paints. Komunitas Dosen Indonesia.