STRATEGI KOMUNIKASI BISNIS MAPORINA DALAM MENARIK MINAT KONSUMEN MILENIAL DI JAKARTA
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Revolusi hijau telah mengubah gaya hidup masyarakat, terutama di kalangan generasi milenial yang semakin peduli terhadap kesehatan dan lingkungan. Gaya hidup sehat, termasuk konsumsi sayuran organik bebas pestisida, kini menjadi prioritas utama. Hasil survei dari Populix menunjukkan bahwa 6 dari 10 masyarakat Indonesia lebih memperhatikan kesehatan dengan memantau pola makan sehari-hari. Sikap konsumen terhadap makanan organik dipengaruhi oleh kesadaran lingkungan, yang menghubungkan gaya hidup sehat, kesadaran lingkungan, dan preferensi konsumen. Salah satu asosiasi pertanian organik yaitu Masyarakat Pertanian Organik Indonesia (Maporina) telah mengamati adanya tren peningkatan konsumsi pangan organik di kalangan generasi milenial. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi bisnis Maporina dalam menarik minat konsumen milenial di Jakarta. Pendekatan yang digunakan adalah analisis deskriptif kualitatif dengan pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan studi dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Maporina telah berhasil menarik minat konsumen milenial di Jakarta melalui penerapan strategi komunikasi bisnis yang komprehensif dan terintegrasi berdasarkan bauran 7P. Dengan produk berkualitas tinggi dan sertifikasi organik yang jelas, harga produk yang selalu stabil, serta aksesibilitas baik secara offline maupun online, Maporina telah memposisikan dirinya sebagai pilihan utama di pasar. Memiliki pelayanan yang baik, menggunakan kemasan yang transparan untuk menarik konsumen, dan pengawasan kualitas ketat juga berkontribusi pada kesuksesan ini. Strategi ini terbukti efektif dalam meningkatkan kesadaran dan minat konsumen milenial terhadap produk organik Maporina serta memperkuat citra merek sebagai penyedia produk sehat dan ramah lingkungan.
Downloads
Article Details
Section
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
References
Adzani, F. Al, Harahap, S., & Azhar, A. A. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran Cgv Cinemas Focal Point Medan Dalam Menarik Minat Pelanggan Di Masa Pandemi Covid-19. Jisos: Jurnal Ilmu …, 2(1), 1189–1198. https://bajangjournal.com/index.php/JISOS/article/view/4801
Agrofarm. (2017). Masyarakat Pertanian Organik Indonesia (Maporina). Agrofarm.Co.Id.
Astiani, Martawijaya, M. A., & Hustim, R. (2015). Kemampuan Menarik Kesimpulan Berdasarkan Tabel Dan Grafik Fisika Pada Peserta Didik Kelas X(MIA) SMA Barrang Lompo. Pendidikan Fisika, 3, 166–175. https://journal.unismuh.ac.id/index.php/jpf/article/view/264
Auliya, S. P. (2021). Event Marketing Sebagai Strategi Peningkatan Volume Penjualan Kayn Label. Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB, d, 18.
Butsi, F. I. (2019). Memahami Pendekatan Positivis, Konstruktivis Dan Kritis Dalam Metode Penelitian Komunikasi. Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi Communique, 2(1). https://doi.org/10.7767/boehlau.9783205790099.421
Daruwati, M. K. (2022). Survei Ungkap 54 Persen Masyarakat Kesulitan untuk Konsisten Jaga Pola Makan Sehat, Ini yang Terjadi. Parapuan.
Fadhilah, A. R., & Berliana, R. K. (2022). Strategi Komunikasi Marketing Produk Perawatan Kulit Bloomka dalam Menarik Minat Beli Konsumen. Journal of Education, Humaniora and Social Sciences (JEHSS), 4(4), 2604–2614. https://doi.org/10.34007/jehss.v4i4.1140
Fahrudin, F. I. (2021). Perilaku Membeli dan Pilihan Makanan dalam kalangan Generasi Milenial: Suatu Sorotan Awal. Malaysian Journal of Social Sciences and Humanities (MJSSH), 6(10), 285–291. https://doi.org/10.47405/mjssh.v6i10.1099
Handoko, B. I. S., & Setiawan, I. (2021). Kesediaan Membayar (Willingness To Pay) Konsumen Milenial Dalam Mengkonsumsi Sayuran Organik (Suatu Kasus pada Warung Sehat 1000 Kebun, Kota Bandung). Mimbar Agribisnis: Jurnal Pemikiran Masyarakat Ilmiah Berwawasan Agribisnis, 7(1), 911. https://doi.org/10.25157/ma.v7i1.4873
Harapan Jokowi Saat Pelantikan Pengurus Maporina Periode 2021-2022. (2022). JPNN.Com.
Hartawan, Y. (2020). Komunikasi Persuasif Disnakertrans Kota Bogor Mengatasi Masalah Pengangguran Generasi Milenial. Jurnal Ilmu Komunikasi, 3(2), 80–98. https://doi.org/10.23969/linimasa.v3i2.2890
Hidayat, T., & Faramitha, N. R. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Minat Beli (Studi Kasus Pada Smartphone Samsung Di Neo Komunika). Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 10(1), 1–7. https://stiemuttaqien.ac.id/ojs/index.php/OJS/article/view/507
Irsyad, N. ’, Nuryasin, L., & Setyawan, S. (2023). Pemanfaatan Instagram Sebagai Media Komunikasi Pemasaran (Studi Kasus Pada Akun Instagram @Limeliterentalkamera & @Sololensa). Jurnal Ilmu Komunikasi UHO : Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi Dan Informasi, 8(4), 816–831. https://doi.org/10.52423/jikuho.v8i4.118
Juwitasari, A. (2022). 8 Jenis Inovasi yang Efektif Untuk Menaikkan Skala UMKM. Ukmindonesia.Id.
Liang, Y. (2023). Proceedings of the 2022 2nd International Conference on Education, Information Management and Service Science (EIMSS 2022). In Proceedings of the 2022 2nd International Conference on Education, Information Management and Service Science (EIMSS 2022). Atlantis Press International BV. https://doi.org/10.2991/978-94-6463-024-4
Maisah, Mahdayeni, Maryam, Alhaddad, & Roihan, M. (2020). Penerapan 7p Sebagai Strategi Pemasaran Pendidikan Tinggi. Jemsi, 1(4), 333. Https://Doi.Org/10.31933/Jemsi
Maulidia, H. (2022). Pengaruh Ketertarikan Harga, Trend, Religiusitas Terhadap Minat Beli Pakaian Syar’i Wanita (Studi Pada Mahasiswi Program Ekonomi Islam FEB Universitas Syiah Kuala).
Mindiasari, I. I., Priharsari, D., & Purnomo, W. (2023). Eksplorasi Pengaruh Live Shopping terhadap Minat Beli Konsumen dalam Berbelanja Online dengan Metode Systematic Literature Review. Jurnal Pengembangan Teknologi Informasi Dan Ilmu Komputer, 7(3), 1039–1042.
Nuwayyar, J. H., Kusuma Wardhani, A. D., Zafira Wulansari, R. F., & Claretta, D. (2022). Persepsi Konsumen Pada Somasi Esteh Indonesia. Socia Logica, 1(2), 1–13.
Pramestidewi, C. A., Yulianingsih, Maulida3, S. F., Kafah4, R. N., & Yesti, H. (2023). Pengembangan Badan Usaha Milik Desa Asa Mandiri Melalui Bauran Pemasaran. Krida Cendekia, 2(1). https://kridacendekia.com/index.php/jkc/article/view/115
Purba, B., & Hidayat, R. (2022). Sosialisasi Strategi Komunikasi Bisnis dalam Meningkatkan Perekonomian Kecamaatan Simanindo Kabupaten Samosir. Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1(2), 217–222. https://doi.org/10.59004/jmas.v1i2.75
Putri, A. M. (2019). Strategi Komunikasi Bisnis Dalam Meningkatkan Kepuasan Tenant. Inter Script: Journal of Creative Communication, 1(1), 1–18. https://doi.org/10.33376/is.v1i1.346
Rachman, P. S., & Kusdibyo, L. (2022). Persepsi Konsumen Indonesia terhadap Minat Beli Makanan Organik pada Industri Katering Diet Sehat. Prosiding Industrial Research …, 13–14. 2. https://jurnal.polban.ac.id/proceeding/article/view/4368
Rahman, D., Rizal, S., & Yunus, M. (2023). Strategi Komunikasi Bisnis Dalam Upaya Meningkatkan Minat. 16(1), 1–14.
Rokom. (2019). Tantangan Perubahan Iklim, Saatnya Kesehatan Lingkungan Bergerak. SehatNegeriku Sehatlah Bangsaku.
Salsadila, F., & Putri, W. Y. (2022). Strategi Komunikasi Media Baru pada Maxx Coffee di Masa Pandemi Covid-19. Prosiding Jurnalistik, 8(1), 110–116. https://doi.org/10.25008/caraka.v4i2.89
Sari, A., Alita, D., & Kisworo. (2022). Penerapan E-Marketing Menggunakan Model Oohdm Dan Strategi Marketing 7P (Studi Kasus : Sudden Inc). Labuhan Ratu, Kec. Kedaton, BandarLampung, 3(4), 3. https://doi.org/10.33365/jtsi.v3i4.1899
Satriawan, I. G. W. A., Wisnawa, I. M. B., & Dew, A. P. D. A. (2024). Bauran Pemasaran Untuk Meningkatkan Pendapatan Food & Beverage Department Ditengah Pandemi Covid-19 Pada Moka Restaurant I. I(1). https://doi.org/10.5281/zenodo.14288794
Sitasari, N. W. (2022). Mengenal Analisa Konten Dan Analisa Tematik Dalam Penelitian Kualitatif Forum Ilmiah. Forum Ilmiah, 19(1), 77–84. https://ejurnal.esaunggul.ac.id/index.php/Formil/article/view/5082
Sugiono, & Lestari, P. (2021). Metode Penelitian Komunikasi (Sunarto (Ed.)). Alfabeta.
Susanto, S., & Sari, A. (2020). Strategi Komunikasi Pemasaran Jam Tangan Matoa Dalam Meningkatkan Brand Awareness. Source : Jurnal Ilmu Komunikasi, 6(1), 108. https://doi.org/10.35308/source.v6i1.1540
Sutriani, E., & Octaviani, R. (2019). Keabsahan data. INA-Rxiv, 1–22.
Timisela, N. R. (2020). Analisis Segmentasi Pasar Sayuran Organik Di Pulau Saparua Kabupaten Maluku Tengah. SEPA: Jurnal Sosial Ekonomi Pertanian Dan Agribisnis, 17(1), 72. https://doi.org/10.20961/sepa.v17i1.42910
Utami, K. U. (2023). Aplikasi Mobile Pretty Up terhadap Body Image Para Wanita. Inter Komunika: Jurnal Komunikasi, 7(2), 69. https://doi.org/10.33376/ik.v7i2.1798
Waliya, I. (2023). Analisis Penerapan Bauran Pemasaran 7P (Marketing Mix) Pada Penjualan Produk Dalam Meningkatkan Pendapatan Di Khadijah Galery Palembang. Ekonom: Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen, Marketing Mix, 131–142. https://doi.org/10.61930/ekonom.v1i2.16
Wetzler, T. (2021). Dari boomers hingga Gen Z: Cara menyesuaikan pemasaran aplikasi Anda untuk berbagai generasi. Adjust.Com.
Wicaksono, A. (2023). Bisnis Produk Organik Berkualitas Tinggi Diminati Masyarakat. Medcom.Id.
Wijaya, S. M., Kevin, N., & Ie, M. (2023). Strategi Bhealthy Untuk Generasi Y Dan Z Agar Mengadopsi Gaya Hidup Yang Lebih Sehat. Jurnal Serina Ekonomi Dan Bisnis, 1(2), 343–356. https://doi.org/10.24912/jseb.v1i2.27052
Zulfa, I., & Hariyani, T. (2022). Implementasi Bauran Pemasaran 7P Dalam Meningkatkan Volume Penjualan UKM Ampuh Di Kabupaten Kediri Pada Masa Pandemi Covid-19. Jurnal Multidisiplin Madani, 2(1), 299–314. https://doi.org/10.54259/mudima.v2i1.363