PENGARUH GREEN MARKETING SOCIOLLA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
Main Article Content
Abstract
Permasalahan sampah di Indonesia menjadi perhatian masyarakat karena dampaknya terhadap lingkungan, salah satunya adalah sampah jenis plastik yang dihasilkan oleh limbah skincare. Kondisi ini mendorong konsumen untuk beralih ke produk yang ramah lingkungan, salah satunya yaitu Sociolla yang merupakan perusahaan e-commerce terkemuka di Indonesia, dengan menjual berbagai macam produk skincare dari berbagai macam brand, telah mengambil langkah proaktif dengan menerapkan strategi Green Marketing untuk menanggulangi permasalahan sampah dengan membuat Recycle Station di 34 Gerai Sociolla, melalui program "Waste Down Kindness Up: Sukin x Sociolla” untuk mengetahui Pengaruh Green Marketing Sociolla terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui besarnya pengaruh green marketing sociolla terhadap keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif, dengan pengumpulan data melalui kuisioner yang disebarkan menggunakan Google Form. Sampel diambil dengan metode Non-Probability Sampling, khususnya Convenience Sampling, menggunakan tingkat margin of error sebesar 10% maka diperoleh sebanyak 100 responden, dengan kriteria yaitu berjenis kelamin perempuan dengan umur 18-60 tahun, mengetahui program Sukin x Sociolla, tertarik pada program daur ulang sampah skincare, dan yang mengikuti atau followers akun instagram Sociolla. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan aplikasi SPSS versi 29. Kemudian diperoleh hasil analisis yang menunjukkan bahwa Green Marketing (X) yang dilakukan oleh Sociolla memiliki pengaruh kuat terhadap keputusan pembelian (Y) sebesar 63,9%. Temuan ini menunjukkan bahwa inisiatif ramah lingkungan seperti yang dilakukan oleh Sociolla dapat memengaruhi perilaku konsumen untuk meningkatkan kesadaran lingkungan, dan mendorong keputusan pembelian yang lebih bertanggung jawab terhadap lingkungan.
Downloads
Article Details
Section
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
References
Agustin, K., & Komalasari, E. (2020). Analisis Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Usaha Kecil Dan Menengah ( Ukm ) Di Rattan Handmade Pekanbaru. Vol 6 No 2, 97–106. https://journal.uir.ac.id/index.php/valuta/article/view/6543
Alifia, H., & Dewi, P. A. R. (2022). Efektivitas Strategi Green Marketing Communication Terhadap Keputusan Pembelian Produk Garnier (Studi pada Generasi Z di Kota Surabaya Tentang Garnier Green Beauty). Tahun, 5(2), 294–304.https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/Commercium/article/view/47872
Ameliawaty, R., & Halilah, I. (2017). Pengaruh Brand Awareness terhadap Consumer Decision Making. Jurnal Riset Bisnis Dan Investasi, Vol 03 No, 63–73. https://doi.org/10.35313/jrbi.v3i2.934
Apriyanti, H., & Riyanto, R. (2018). Komunikasi Downward dalam Peningkatan Produktivitas PT. Sasa Inti. InterKomunika, Vol 03 No, 80. https://doi.org/10.33376/ik.v3i1.46
Bahraini, A. (n.d.). Program Daur Ulang Kemasan Berlabel Brand: Bring Back Our Bottles by The Body Shop. Retrieved March 1, 2024, from https://waste4change.com/blog/program-daur-ulang-kemasan-the-body-shop/
Damayanti, A. P., & Prasetyawati, H. (2023). Pengaruh Terpaan Berita Hoax Dan Kepercayaan Masyarakat Terhadap Penyebaran Berita Hoax Di Media Sosial Tiktok Artikel Jurnal Ilmiah Sekolah Tinggi Ilmu Komunikasi Interstdudi Program Studi Sarjana Ilmu Komunikasi Jakarta 2023. Inter Script: Journal of Creative Communication, 57–73. http://dx.doi.org/10.33376/is.v5i1.1978
Firmanul Catur Wibowo, M. Pd., Maryam Salampessy., M. Si., Dr. Herniyatun, M.Kep., Sp. Mat., Eka Sriwahyuni, S.Pd., M. Pd., Dr. H. Nanang, M.Pd., Dr. Joni Wilson Sitopu, M. Pd., Ansar CS, S.Pd., M.Pd., Henny Syapitri, S.Kep., Ns., M.Kep., Ph. D., … Dr. Donal Nababan, S.KM., M. Kes. (2023). Teknik Analisis Data Penelitian: Univariat, Bivariat, dan Multivariat (N. Mayasari, Ed.).
Dukung Kurangi Sampah Kecantikan, Sociolla Luncurkan Sukin Recycle Station Di Seluruh Store. (n.d.). Retrieved from https://www.soco.id/post/beauty/62242d85051353ff914237e3/sukin-recycle-station-untuk-dukung-sociolla-waste-down-kindness-up
Fatimah, S., & Chrismardani, Y. (2022). Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sephora (Studi Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura). Jurnal Kajian Ilmu Manajemen (JKIM), Vol 02 No, 36–43. https://doi.org/10.21107/jkim.v2i1.15502
Fatmawati, A., Muhsin, M. A., & Taufik, A. (2019). Kinerja Pelayanan Bank Sampah Kota Makassar. Jurnal Inovasi Dan Pelayanan Publik Makassar, Vol 01 No, 1–15.
Herlambang, B., Agustiani, I. N., & Fajri, K. (2023). Pengaruh Green Marketing Dan Inovasi Produk ( The Influences Of Green Marketing And Product Inovation On Purchase Decision In Dusun Bambu. Vol 02 No. https://doi.org/10.32659/jmp.v2i2.294
Instagram. (n.d.). Sociolla. Retrieved from https://www.instagram.com/sociolla/
Iskandar, B., & Hamdani, A. U. (2017). Desain Dan Pengujian Sistem Informasi Jasa Pengiriman Barang Studi Kasus: Pt. Xyz. STMIK AMICOM Yogyakarta, 67–72. https://ojs.amikom.ac.id/index.php/semnasteknomedia/article/view/1598
Iskandar, H. (2022). Analisis Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian di Restoran Remaja Kuring Serpong. Jurnal Manajemen Perhotelan Dan Pariwisata, Vol 04, No, 75–89. https://doi.org/10.23887/jmpp.v4i2.43909
Islam, D. (2018). Tinjauan Penerapan Konsep Green Marketing Dalam Pelestarian Lingkungan. Jurnal Pamator, Vol 11, No(1), 10–18. https://doi.org/10.21107/pamator.v11i1.4436
Izzani, T. (2021). Pengaruh Green Marketing Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Love Beauty Planet (Studi Kasus Di Giant Pasar Minggu). JIMEN Jurnal Inovatif Mahasiswa Manajemen VOL. 1, NO. 2, April 2021 PENGARUH, Vol 1, No, 150–157. https://jom.unsurya.ac.id/index.php/jimen/article/view/29
Kusuma, E. A., Efendi, D., & Mahargiono, P. B. (2020). Penerimaan Informasi pada Keputusan Pembelian Buku Anak-Anak Impor Berbahasa Inggris Terbitan Usborne. Inter Komunika: Jurnal Komunikasi, Vol 5, No, 14–43. http://dx.doi.org/10.33376/ik.v5i2.343
Larassaty, L. (n.d.). Thank You, Bestie! Sociolla x Sukin Sukses Kumpulkan 1,4 Ton Sampah Kecantikan Hanya dalam 2 Bulan! Retrieved November 16, 2023, from https://journal.sociolla.com/beauty/sociolla-sukin-recycle-station
Nathania Syarifah Orvola. (n.d.). Sampah Skincare Menjadi Ladang Peningkatan Sampah? Kok Bisa? Retrieved November 16, 2023, from https://www.kompasiana.com/syarifahnathaniaorvola1213/62a22564bb448622d4691562/sampah-skincare-menjadi-ladang-peningkatan-sampah-kok-bisa
Penduduk Indonesia Hasilkan Sampah 250 Kg Setahun, Terbanyak ke-5 di ASEAN. (n.d.). Retrieved from https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2023/06/27/penduduk-indonesia-hasilkan-sampah-250-kg-setahun-terbanyak-ke-5-di-asean
Pengertian Dan Pengelolaan Sampah Organik Dan Anorganik. (n.d.). Retrieved from https://dlh.bulelengkab.go.id/informasi/detail/artikel/pengertian-dan-pengelolaan-sampah-organik-dan-anorganik-13
Pengguna Aplikasi SOCO Meningkat, Sociolla Perluas Ekosistem Omnichannel-nya. (n.d.).
Perkembangan Industri Kosmetik Nasional. (n.d.). Retrieved from http://ikft.kemenperin.go.id/perkembangan-industri-kosmetik-nasional/
Peta E-Commerce Indonesia. (n.d.). Retrieved July 8, 2024, from https://iprice.co.id/insights/mapofecommerce/
Prawiyogi, A. G., Sadiah, T. L., Purwanugraha, A., & Elisa, P. N. (2021). Penggunaan Media Big Book untuk Menumbuhkan Minat Membaca di Sekolah Dasar. Jurnal Basicedu, Vol 5, No, 446–452. https://doi.org/10.31004/basicedu.v5i1.787
Priyatna, E. H., & Agisty, F. (2023). Pengaruh E-Service Quality Dan E-Word of Mouth Terhadap Minat Beli Ulang Pada E-Commerce Sociolla. Dynamic Management Journal, Vol 7, No, 104. https://doi.org/10.31000/dmj.v7i1.7588
Putri, T. A. N. R., Lindawati, T., & Handayani, Y. I. (2023). Pengaruh Green Product Innovation Dan Green Marketing Terhadap Brand Image Dalam Purchase Decision Produk Avoskin Pada Konsumen Di Surabaya. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen : JUMMA, 12(1), 47–59. https://doi.org/10.33508/jumma.v12i1.4711
Rahman, F., Siburian, P. S., & A, G. N. (2017). Pengaruh Green Marketing Mix terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Tupperware di Samarinda. Forum Ekonomi, 19(1), 119. https://doi.org/10.29264/jfor.v19i1.2118
Risyamuka, I. K., & Mandala, K. (2015). Pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian produk hijau di restoran sari organik Ubud. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 4(2), 524–543. https://www.neliti.com/publications/246521/pengaruh-green-marketing-terhadap-keputusan-pembelian-produk-hijau-di-restoran-s
Rohmah, D. S., & Tobing, R. P. (2023). Pengaruh Green Marketing dan Brand Awareness terhadap Purchase Decision pada The Body Shop. Business and Investment Review, 1(4), 15–24. https://doi.org/10.61292/birev.v1i4.37
Santina, R. O., Hayati, F., & Oktariana, R. (2021). Analisis Peran Orangtua Dalam Mengatasi Perilaku Sibling Rivalry Anak Usia Dini. Jurnal Ilmiah Mahasiswa …, 2(1), 1–13. https://jim.bbg.ac.id/pendidikan/article/view/319
Saputri, A. E. (2023). Pengaruh Penggunaan Chat GPT Terhadap Efisiensi Komunikasi Pada Karyawan PT Modern Abadi Artikel Jurnal Ilmiah.
Sari, R. A., & Purwanto, S. (2022). Kajian Electronic Word Of Mouth (E-WOM) dan Promosi di Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Viva Cosmetics di Kota Blitar. Jurnal E-Bis, 6(2), 543–554. https://doi.org/10.37339/e-bis.v6i2.944
Sayekti, S. (n.d.). Sociolla & INNISFREE Lakukan Inisiatif Waste Down Beauty Up, Kurangi Sampah. Retrieved March 1, 2024, from https://amp.kontan.co.id/news/sociolla-innisfree-lakukan-inisiatif-waste-down-beauty-up-kurangi-sampah
Sociolla.com Website Traffic Demographics. (n.d.). Retrieved from https://www.similarweb.com/website/sociolla.com/#overview
Sugeng. (2014). Metode Penelitian Pendidikan Matematika. In Metode Penelitian Pendidikan Matematika.
Sugiono, & Lestari, P. (2021). Metode Penelitian Komunikasi (Sunarto, Ed.). ALFABETA.
Sugiyono. (2013). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: ALFABETA.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta, CV.
Suyono. (2018). Analisis Regresi Untuk Penelitian.
Thank You, Bestie! Sociolla x Sukin Sukses Kumpulkan 1,4 Ton Sampah Kecantikan Hanya dalam 2 Bulan! (n.d.). Retrieved November 16, 2023, from https://journal.sociolla.com/lifestyle/drama-shin-hye-sun-ji-chang-wook
Timisela, N. R. (2020). Analisis Segmentasi Pasar Sayuran Organik Di Pulau Saparua Kabupaten Maluku Tengah. SEPA: Jurnal Sosial Ekonomi Pertanian Dan Agribisnis, 17(1), 72. https://doi.org/10.20961/sepa.v17i1.42910
Wandani, F. T., & Utami, F. N. (2023). The Effect of Green Marketing on the Purchase Decisions Using Brand Image as an Intervening Variable (Study on Ades AMDK Products Consumers in DKI Jakarta). 4(5), 4476–4485. https://doi.org/10.37385/msej.v4i5.1841
Waste4change. (n.d.). Pentingnya Daur Ulang Plastik Bekas Skincare. Retrieved November 17, 2023, from https://waste4change.com/blog/pentingnya-daur-ulang-plastik-bekas-skincare/
Waste4Change. (n.d.). Retrieved from https://usahasosial.com/id/organization/waste4change/