REPRESENTASI IDENTITAS KONSUMTIF PEREMPUAN DALAM FILM PAY LATER

Abstract

Era modern, yang dipengaruhi oleh komunikasi massa, memiliki dampak signifikan dalam membentuk realitas sosial dengan memberikan akses cepat terhadap informasi yang memengaruhi persepsi dan perilaku masyarakat. Film, sebagai salah satu bentuk media massa, memainkan peran penting dalam merepresentasikan isu-isu sosial, salah satunya adalah perilaku konsumtif perempuan yang dibentuk oleh standar kecantikan, media, serta gaya hidup mewah. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis identitas konsumtif perempuan yang digambarkan dalam film Pay Later dengan menggunakan analisis semiotika John Fiske. Penelitian ini mengaplikasikan metode deskriptif kualitatif dengan pendekatan semiotika untuk menganalisis simbol, makna, dan representasi yang terkandung dalam film Pay Later. Dengan menggunakan tiga tingkat kode sosial Fiske realitas, representasi, dan ideologi—penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi bagaimana karakter Tika dalam film tersebut mencerminkan identitas konsumtif perempuan yang dipengaruhi oleh tekanan sosial, pengaruh media sosial, FOMO (Fear of Missing Out), dan ketergantungan pada layanan keuangan digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa film ini menggambarkan bagaimana perempuan, terutama Tika, membentuk citra diri melalui konsumsi barang bermerek dan gaya hidup mewah untuk mendapatkan pengakuan sosial dan eksistensi di ruang digital.