STRATEGI PENGEMBANGAN DIGITAL MARKETING PADA UMKM DI DESA WAWONDULA KABUPATEN LUWU TIMUR
Keywords:
Strategi Pengembangan, Digital Marketing, UMKM, Desa WawondulaAbstract
Era digital membawa transformasi signifikan dalam dunia bisnis, termasuk sektor Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi implementasi dan strategi pengembangan digital marketing pada UMKM di Desa Wawondula, Kabupaten Luwu Timur, yang mendominasi sektor kuliner. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode pengumpulan data berupa observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil analisis menunjukkan bahwa implementasi digital marketing melalui platform media sosial seperti Facebook, Instagram, dan WhatsApp berhasil meningkatkan jangkauan pasar, interaksi dengan konsumen, serta pendapatan UMKM. Namun, pelaku usaha masih menghadapi tantangan seperti keterbatasan teknologi dan respon pelanggan yang lambat. Analisis SWOT mengindikasikan potensi besar untuk pengembangan lebih lanjut dengan strategi agresif, seperti peningkatan keterampilan digital dan pemanfaatan internet publik.
Downloads
References
Abdurrahmat, F., & Si, M. (2006). Metodologi penelitian & teknik penyusunan skripsi. Jakarta: PT Rineka Cipta
Awa, A., Judijanto, L., Ohyver, D. A., Zahara, A. E., & Setiawati, T. (2024). Digital Marketing Strategy: Membangun Bisnis Online melalui Strategi Pemasaran Digital yang Efektif. PT. Green Pustaka Indonesia.
Az-Zahra, N. S. (2021). Implementasi digital marketing sebagai strategi dalam meningkatkan pemasaran UMKM. NCOINS: National Conference Of Islamic Natural …, 77–88. https://proceeding.iainkudus.ac.id/index.php/NCOINS/article/view/47/30
Farida, I., Aryanto, N. H., Ardi, N., & Mutoati, S. (2022). Digital marketing sebagai strategi meningkatkan konsumen UMKM di Kota Tegal. Jurnal Abdimas PHB Vol, 5(3). https://pdfs.semanticscholar.org/9f3c/1c583885f3ba1ad07ffcbc3ccd30bbb9734a.pdf
Fitrah, M. (2018). Metodologi penelitian: Penelitian kualitatif, tindakan kelas & studi kasus. CV Jejak (Jejak Publisher).
Hamdayama, J. (2022). Metodologi pengajaran. Bumi Aksara.
Khaerani, S. N., & Sudarmiatin, S. (2022). The Use of Digital Marketing and Its Impact on Increasing MSME Sales. Interdisciplinary Social Studies, 1(8), 1054–1061. https://doi.org/10.55324/iss.v1i8.193
Muliati, M., Rahayu, P. B., Andriansyah, A., & Purnamasari, D. (2024). Transformasi Bisnis di Era Digital: Pengembangan Strategi dan Keterampilan Berbisnis Online. Celebes Journal of Community Services, 3(1), 06–12. https://doi.org/10.37531/celeb.v3i1.1145
Saputra, H. T., Rif’ah, F. M., & Andrianto, B. A. (2023). Penerapan digital marketing sebagai strategi pemasaran guna meningkatkan daya saing umkm. Journal of Economics, Management, Business, and Entrepreneurship, 1(1), 29–37. https://doi.org/10.31537/jembe.v1i1.1275
Vallarino, R. D. A. A. A., & Mubarok, M. I. (2024). Statistik Daerah (Vol. 13).
Wangke, S. J., Gunawan, E. M., & Saerang, R. T. (2024). Kajian Pengembangan Teknologi Sistem Pengendalian Manajemen Usaha Kecil Berbasis Pangan dalam Rangka Meningkatkan Daya Saing UKM. Co-Value Jurnal Ekonomi Koperasi Dan Kewirausahaan, 15(7). http://journal.ikopin.ac.id/index.php/covalue/article/view/4914
Yaqin, A. A. (2021). Analisis Swot Dalam Strategi Pengembangan Usaha Kerupuk Rumahan Di Ud. Sumber Abadi Tanggulangin. JISO : Journal of Industrial and Systems Optimization, 4(2), 81. https://doi.org/10.51804/jiso.v4i2.81-87
Zein, A. (2023). Analisis Strategi Digital Marketing Via Media Online. Engineering and Technology International Journal, 5(02), 206–214. https://doi.org/10.55642/eatij.v5i02.419
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Rini Cahyani Ramli, Agus Syam, Muhammad Ashdaq (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
