POLA STRATEGI KOMUNIKASI DIGITAL YOUTUBER @DEANKT DALAM MENINGKATKAN KETERLIBATAN VIEWERS SAAT LIVE STREAMING
Keywords:
Komunikasi Digital, Engagement, Live streamingAbstract
Perkembangan teknologi digital telah mengubah cara komunikasi antar individu, terutama melalui platform media sosial seperti YouTube yang memungkinkan interaksi langsung antara content creator dan audiens. Live streaming sebagai fitur unggulan di YouTube telah memberikan peluang bagi para YouTuber untuk membangun kedekatan emosional dengan penontonnya, menciptakan komunitas virtual, serta meningkatkan keterlibatan atau engagement. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pola strategi komunikasi digital yang diterapkan oleh YouTuber @Deankt dalam meningkatkan keterlibatan (engagement) pemirsanya selama sesi live streaming. Melalui pendekatan kualitatif dengan metode analisis isi dan wawancara, penelitian ini mengkaji empat indikator utama strategi komunikasi: mengenal khalayak, menyusun pesan, menetapkan metode, serta seleksi dan penggunaan media. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Deankt secara konsisten mampu membangun hubungan yang kuat dengan audiennya melalui pemahaman mendalam terhadap profil penonton, penyusunan pesan yang edukatif dan responsif terhadap isu aktual, serta penerapan metode komunikasi dua arah yang interaktif. Selain itu, pemanfaatan lintas media seperti YouTube, TikTok, dan Instagram memungkinkan distribusi ulang konten secara luas dan organik. Dalam kerangka teori Two Step Flow oleh Elihu Katz, Deankt berperan sebagai opinion leader yang tidak hanya menyampaikan informasi, tetapi juga membentuk opini dan mengarahkan cara pandang khalayak terhadap dunia e-sports. Penonton tidak hanya menjadi penerima pesan, tetapi juga agen aktif dalam menyebarluaskan dan membentuk narasi digital.
Downloads
References
Agustina. (2018). Live Video Streaming Sebagai Bentuk Perkembangan Fitur Media Sosial. Jurnal Media Dan Teknologian Komunikasi, 1(1), 17–23. https://download.garuda.kemdikbud.go.id/article.php?article=899434&val=14151&title=LIVE%20VIDEO%20STREAMING%20SEBAGAI%20BENTUK%20PERKEMBANGAN%20FITUR%20MEDIA%20SOSIAL
Chen & Lin. (2015). What drives live stream viewing motivation? The perspectives of social presence and parasocial interaction. Telematics and Informatics, 33(5), 1397–1407. https://doi.org/10.1016/j.tele.2017.12.003
Dermawansyah & Rizqi. (2018). Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Melalalui Digital Marketing Pada Home Industri Kopi Cahaya Robusta Sumbawa. Jurnal Manajemen Ekonomi Dan Bisnis, 1(1), 1–5. https://jurnal.uts.ac.id/index.php/jmb/article/view/1047
Fitriansyah. (2018). Efek Komunikasi Massa Pada Khalayak (Studi Deskriptif Penggunaan Media Sosial dalam Membentuk Perilku Remaja. Jurnal Cakrawala, 18(2), 171. https://doi.org/10.31294/jc.v18i2.4228
Hamilton, W. A., Garretson, O., & K. (2014). Streaming on twitch: Fostering participatory communities of play within live mixed media. Proceedings of the SIGCHI Conference on Human Factors in Computing Systems, 1(1). https://doi.org/10.1145/2932206.2932211
Jenkins. (2006). Convergence Culture: Where Old and New Media Collide. New York: NYU Press.
Katz, E., Blumler, J. G., & G. (1973). Uses and Gratifications Research. The Public Opinion Quarterly, 37(4), 509–523. https://doi.org/10.1086/268109
Liu, Q., Liu, X., & Z. (2020). Cross-Platform Information Propagation on Social Media: A Review. Computrs in Human Behavior, 1(2), 105.
Luo, M., Hancock, J. T., & M. (2021). Understanding YouTube viewers: Personality traits and media consumption motives. Computers in Human Behavior, 1(1), 114. https://doi.org/10.1177/09760911241313236
Molyneux, H. & L. (2020). Branding (Health) Journalism: Perceptions, Practices, and Emerging Norms. Digital Journalism, 8(6), 737–757. http://hdl.handle.net/20.500.12613/407
Nurhadi & Kurniawan. (2017). Kajian Tentang Efektivitas Pesan Dalam Komunikas. Jurnal Komunikasi Hasil Pemikiran Dan Penelitian, 3(1), 90–95. https://doi.org/10.10358/jk.v3i1.253
Rabbani, F. Z., & Wati, R. (2023). Komunitas Dan Interaksi Penonton Pada Siaran Langsung Di Kanal Youtube Naplive. HUMANUS : Jurnal Sosiohumaniora Nusantara, 1(3), 406–415. https://doi.org/10.62180/7x0vdr35
Sjöblom & Hamari. (2017). Why do people watch others play video games? An empirical study on the motivations of Twitch users. Computers in Human Behavior, 7(5), 985–996. https://doi.org/10.1016/j.chb.2016.10.019
Ummah, M. S. (2019). 主観的健康感を中心とした在宅高齢者における 健康関連指標に関する共分散構造分析. Sustainability (Switzerland), 11(1), 1–14.
Wohn, Freeman, G., & M. (2018). Explaining viewers’ emotional, instrumental, and financial support provision for live streamers. Proceedings of the 2018 CHI Conference on Human Factors in Computing Systems, 1(2). https://doi.org/10.1145/3173574.317404
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Rizky Maulana, Eceh Trisna Ayuh
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
