Analisis Framing Personal Branding Purbaya Yudhi Sadewa pada Media Metro Tv dan TvOne

Abstract

Media massa memiliki peran dalam membentuk persepsi publik terhadap tokoh melalui pemilihan dan penonjolan informasi dalam pemberitaan. Pemberitaan mengenai Purbaya Yudhi Sadewa sebagai pejabat publik, khususnya sebagai Menteri Keuangan, tidak terlepas dari berbagai kebijakan dan persoalan ekonomi yang dapat membentuk citra dirinya di hadapan publik. Perbedaan cara media dalam menyajikan informasi dapat menghasilkan konstruksi personal branding yang berbeda. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan bagaimana Metro TV dan TVOne membingkai personal branding Purbaya Yudhi Sadewa sebagai pejabat publik. Penelitian ini menggunakan konsep Personal branding Montoya sebagai landasan teori dan model framing Pan dan Kosicki sebagai model analisis. Pendekatan yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan data berupa pemberitaan Purbaya Yudhi Sadewa pada periode September hingga Desember 2025 yang diperoleh dari kanal YouTube Metro TV dan TVOne. Analisis dilakukan melalui empat struktur framing Pan dan Kosicki, yaitu sintaksis, skrip, tematik, dan retoris, kemudian diinterpretasikan menggunakan delapan hukum personal branding Montoya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kedua media membangun personal branding Purbaya melalui penonjolan karakter, kepemimpinan, kompetensi, tindakan, dan pernyataannya dalam menghadapi persoalan ekonomi. Perbedaan penekanan pemberitaan menunjukkan adanya kecenderungan framing yang berbeda dalam membentuk citra Purbaya sebagai pejabat publik.