Strategi Komunikasi Penyiar Global Radio Jakarta dalam Mempertahankan Program Siaran “Good Afternoon Show”

Abstract

Perkembangan media digital telah meningkatkan persaingan antarstasiun radio dalam mempertahankan loyalitas pendengar. Kondisi ini menuntut setiap stasiun radio untuk menerapkan strategi komunikasi yang efektif agar program siaran tetap diminati oleh audiens. Salah satu program yang menghadapi tantangan tersebut adalah Good Afternoon Show di Global Radio Jakarta yang bersaing dengan berbagai program radio sejenis pada jam siaran yang sama. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi penyiar Global Radio Jakarta dalam mempertahankan eksistensi program Good Afternoon Show di tengah persaingan industri radio. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif dan paradigma konstruktivis. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi nonpartisipan, dan dokumentasi. Informan penelitian terdiri atas penyiar Good Afternoon Show sebagai informan utama, serta kepala divisi, produser, dan tim produksi sebagai informan pendukung. Analisis data dilakukan menggunakan model Miles dan Huberman, sedangkan kerangka analisis mengacu pada Teori Strategi Komunikasi Model Larson. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi program Good Afternoon Show dilakukan melalui penyampaian pesan yang ringan, informatif, dan relevan dengan kebutuhan audiens. Media radio digunakan sebagai saluran utama yang didukung pemanfaatan media sosial untuk memperluas jangkauan dan meningkatkan interaksi. Pemilihan waktu siaran pada jam prime time sore hari dinilai efektif karena sesuai dengan aktivitas pendengar. Selain itu, pendekatan komunikasi yang personal dan interaktif mampu membangun kedekatan emosional dengan audiens. Evaluasi program dilakukan secara berkelanjutan melalui pemantauan umpan balik pendengar dan tingkat keterlibatan audiens.